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购酒网惊爆(揭秘):京 东、1 号 店新域 名价值超1亿(图)

发布日期:2021-10-13 16:12   来源:未知   阅读:

  京 东商 城换 域名了,从成了简单的;1 号 店也紧随其后,将原先的三拼域名yihaodian.com更新为 YHD.com

  购 酒 网运营总监刘杰发现,近日短域名的热潮席卷全 球,各大电商门户网 站都不约而同地发布了新的短域名。这是巧合还是网 络风向标?短域名它能为企业带来多大价值呢?

  京 东CEO刘强东说,由于京 东原先的域名难记忆,用户需要搜索后再进入京 东。百 度等搜 索 引擎因此占据京 东很大的流量,为了方便消费者用直接输入的方式进入京 东,京 东不惜一切代价更换使用数年的域名。

  事实证明,新域名的确比原域名更方便中国人记忆和输入习惯。据购酒 网 刘总分析,京 东此举,预计将帮助京 东节省价值超过1亿元的流量推广费用。

  紧随其后,1号店在6月18日宣布启用全新短域名1 号 店新域名是1 号 店三个字的拼音首字母缩写,既继承了原有的品牌要素,也是对原域名的一次整合和提炼,不仅更加简短、方便用户输入,同时也较之前的便于记忆得多。

  近年来,各大电商领头羊纷纷不约而同地缩短域 名:Goo gle花费2000万美金收购国内一家公司,只为拿到该公司的域名亚 马 逊中国启用最短域名Z.cn;淘 鞋 网历时2年购回taoxie.com;苏宁电器也以200万购得suning.com。

  购酒 网刘总坦言,好域名对于一个电商网站来说是很重要的。好记的域名让人印象深刻,输入便捷,带来源源不断的访问量,并省下巨额的广告费用。用户主动输入域名,已经成为各大电 商 网站流量最主要来源。短域名既有助于提升用户访问体验,同时也让自己的品牌印记更为清晰。

  换域名的电商中,京 东的例子无疑是典型且成功的,简短、好记的JD.com成功接任360buy.com,用户对此啧啧称赞。

  但并不是所有的网 站域名都很成功。此前微 博做了个关于“坑爹域名”的调查,发现中枪的真不少。

  最糟糕的是搜 房 网。搜房的域名是soufun,前面是中文,后面是英文,估计是全拼没有买到,搜索全得百度转,惹得网 友哭笑不得。

  另一个是国美,域名是gome。大多数人都拼不对,也是一个用户体验的大断层。

  京 东此前的域名360buy.com就是早期域名战略的受害者。早前,中国互 联 网 域 名喜欢搞英文,觉得用英文更主流,更有国 际范。另一个电商网 站易 讯网 把域名改为51buy.com,估计是想对标京 东,也坑爹了。

  京 东的教训并非个案,和讯早期的域名叫听起来很霸气,花了不少钱打广告,后来还是换为更直接的双拼hexun.com,真叫人哭笑不得。

  复杂的域名会导致流量的流失。消费者关注的只是电商品牌,域名品牌名若是差异太大,容易造成消费者的记忆错乱。域名也不适合太复杂,不便于消费者记忆。目前来看,域名战略的首选是拼音或拼音首字母,保证中文和域名统一,目的就是让用户不用思考,这也是最直观的。

  购 酒 网刘总坦言,此次京 东和1 号 店更换新域名确是明智之举,也大获成功。可见域名之争即是强劲的商机竞争。若购 酒 网也好好利用一下域名的话,相信整体战斗力定会上升一大截。借用域名大佬蔡文胜的一番话,“域名不是越短越好,合适的就是最好的。”购 酒 网方面也正考虑更换新的域名,后续的事情还在筹备当中,会力求找到最合适的域名。香港最快开奖结果查询